“蛇茅”價(jià)格大“降溫”背后：5天投放近50萬(wàn)瓶減少投機(jī)空間，業(yè)界預(yù)期價(jià)格趨穩(wěn)

　　“蛇茅” 價(jià)格大“降溫”背后：5天投放近50萬(wàn)瓶減少投機(jī)空間，業(yè)界預(yù)期價(jià)格趨穩(wěn)

　　澎湃新聞?dòng)浾?邵冰燕 吳雨欣 實(shí)習(xí)生 李藝珺 萬(wàn)鈺皎

　　蛇年生肖茅臺(tái)“炒”不起來(lái)了？

　　1月6日，據(jù)貴州茅臺(tái)酒股份有限公司“小茅i茅臺(tái)”微信公眾號(hào)消息，貴州茅臺(tái)飛天文化系列產(chǎn)品貴州茅臺(tái)酒(笙樂(lè)飛天)，以及生肖文化系列產(chǎn)品收官之作貴州茅臺(tái)(乙巳蛇年)生肖系列產(chǎn)品已在1月5日正式發(fā)布。茅臺(tái)的官方電商平臺(tái)i茅臺(tái)顯示，“蛇茅” 53%vol 500ml和“笙樂(lè)飛天” 53%vol 500ml的官方售價(jià)分別為2499元/瓶和2699元/瓶，“蛇茅” 53%vol 375ml×2的售價(jià)為3599元/盒。

　　來(lái)源于“i茅臺(tái)”APP

　　“蛇茅”的申購(gòu)頁(yè)面顯示，從1月1日至5日，專場(chǎng)每日投放49999個(gè)名額，每人可申購(gòu)1-2瓶。以每個(gè)名額2瓶的額度計(jì)算，“蛇茅”每日的最大投放瓶數(shù)接近10萬(wàn)瓶，5天的投放量近50萬(wàn)瓶。面對(duì)如此大的投放量，有網(wǎng)友表示，“現(xiàn)在大家全蒙了，收酒的蒙了，賣酒的蒙了，買酒的也蒙了�！�

　　來(lái)源于“i茅臺(tái)”APP

　　作為對(duì)比，去年的“龍茅”，每人的申購(gòu)量是一瓶，第一天投放量約為1.6萬(wàn)瓶。龍茅價(jià)格被市場(chǎng)一度被爆炒至6000元/瓶，但在2024年9月，“龍茅”被曝跌破發(fā)售價(jià)。

　　此次蛇茅申購(gòu)人數(shù)方面，有媒體報(bào)道，1月1日共有117萬(wàn)人在線申購(gòu)“蛇茅”，1月2日增長(zhǎng)至209萬(wàn)人，但此后申購(gòu)人數(shù)沒(méi)有繼續(xù)出現(xiàn)大幅變動(dòng)，1月5日申購(gòu)人數(shù)為185萬(wàn)人，而“龍茅”剛上市每日約有600萬(wàn)人在線申購(gòu)。以1月2日蛇茅預(yù)約人數(shù)208.53萬(wàn)人來(lái)看，中簽率約2.4%。去年龍茅申購(gòu)首日人數(shù)超過(guò)850萬(wàn)，成功率約0.2%。

　　此外，根據(jù)茅臺(tái)官方app上顯示，2025年1月5日新品發(fā)布會(huì)后公布，預(yù)申購(gòu)成功的用戶在1月5日20:00后可陸續(xù)付款下單，支付截止時(shí)間為1月8日18:00。產(chǎn)品將通過(guò)郵寄的方式配送，申購(gòu)成功的用戶需在規(guī)定時(shí)間內(nèi)填寫收貨地址，未填寫視為放棄中簽權(quán)益。相比于中簽當(dāng)天付款與門店直接提貨的售賣方式，茅臺(tái)此次蛇年生肖酒從預(yù)約成功到付款截止時(shí)間，中間最長(zhǎng)有7天的“冷靜期”，并且到正式發(fā)貨之間，也有30天的間隔時(shí)間，似乎今年的蛇年生肖酒售賣“更為冷靜”。

　　來(lái)源于“i茅臺(tái)”APP

　　“蛇茅”的市場(chǎng)報(bào)價(jià)如何？第三方白酒報(bào)價(jià)平臺(tái)顯示，1月6日，“蛇茅”報(bào)價(jià)約為2800元/瓶，較發(fā)售價(jià)溢價(jià)約300元，較1月1日的報(bào)價(jià)3800元已下跌1000元。

　　在一些二手平臺(tái)，記者發(fā)現(xiàn)有部分用戶表示，可通過(guò)上線改地址的方式拿到預(yù)約好的“蛇茅”，不同用戶給出的溢價(jià)空間在100元至300元，沒(méi)有用戶向記者報(bào)出溢價(jià)超300元/瓶的價(jià)格。在二手平臺(tái)上，不少黃牛透露，今年收購(gòu)價(jià)與轉(zhuǎn)賣價(jià)相差較小，甚至只是加了一兩百元轉(zhuǎn)賣，大多數(shù)每瓶報(bào)價(jià)都在2500至2800元之間，與去年相比差很多，也有黃牛并透露稱，“主要在于官方加大了蛇年茅臺(tái)的投放量，導(dǎo)致需求量較少�！�

　　“蛇茅”的價(jià)格走勢(shì)似乎并沒(méi)有給做倒賣生意的黃牛們機(jī)會(huì)，多位業(yè)內(nèi)人士向澎湃新聞?dòng)浾弑硎�，“蛇茅”的投放量很大程度上減少了投機(jī)者的空間，市場(chǎng)對(duì)其價(jià)格預(yù)期始終在合理范圍內(nèi)。

　　酒水行業(yè)研究者歐陽(yáng)千里向澎湃新聞?dòng)浾弑硎�，“蛇茅”的投放量疊加經(jīng)銷商們的配額，價(jià)格會(huì)趨于平穩(wěn)，“在i茅臺(tái)上預(yù)約蛇年生肖酒近900萬(wàn)人次，依舊反映出蛇年生肖酒的‘一瓶難求’，更多的需求是從短線投資轉(zhuǎn)向長(zhǎng)線收藏等。另外，隨著貴州茅臺(tái)生肖季進(jìn)入尾聲，飛天文化酒正在成為茅臺(tái)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，前有散花飛天，今有笙樂(lè)飛天�！�

　　中國(guó)酒業(yè)獨(dú)立評(píng)論人肖竹青也指出，貴州茅臺(tái)管理層調(diào)整“蛇茅”發(fā)售策略主動(dòng)擠壓黃牛炒作空間，這種大規(guī)模的投放量在一定程度上滿足了前期市場(chǎng)上“茅粉”真正的收藏的需求，導(dǎo)致市場(chǎng)上不會(huì)出現(xiàn)供不應(yīng)求的局面，從而防止了價(jià)格的過(guò)度溢價(jià)，很大程度上減少了投機(jī)者的套利空間。

　　除了投放量因素，酒業(yè)分析師蔡學(xué)飛則指出，消費(fèi)者更理性、加上過(guò)去生肖酒的價(jià)格波動(dòng)太大造成市場(chǎng)觀望情緒濃厚等諸多因素造就了“蛇茅”價(jià)格的平穩(wěn)，市場(chǎng)價(jià)格應(yīng)該要回歸價(jià)值本身與企業(yè)正常定位，暴漲暴跌均不利于生肖酒的有序銷售。

　　蔡學(xué)飛預(yù)計(jì)，隨著茅臺(tái)的正常供應(yīng)以及市場(chǎng)情緒的回歸，疊加春節(jié)消費(fèi)等因素，“蛇茅”應(yīng)該會(huì)很快回到企業(yè)定價(jià)范圍，在指導(dǎo)價(jià)上下波動(dòng)。肖竹青則預(yù)計(jì)，伴隨著國(guó)家一系列經(jīng)濟(jì)刺激政策和消費(fèi)振興舉措陸續(xù)見效，“蛇茅”市場(chǎng)行情價(jià)格可能會(huì)逐漸走高，一個(gè)低開高走的“蛇茅”價(jià)格趨勢(shì)將會(huì)讓更多“茅粉”受益。

　　據(jù)悉，貴州茅臺(tái)在2014年首次推出貴州茅臺(tái)酒(甲午馬年)，并提出系列化規(guī)劃，因生肖酒具有稀缺性和收藏價(jià)值，較受市場(chǎng)關(guān)注，且屢次被熱炒，2025年推出的蛇茅恰逢完整一輪生肖年，市場(chǎng)普遍預(yù)期不會(huì)再有第二輪生肖酒。

　　1月2日，貴州茅臺(tái)(600519.SH)發(fā)布2024年度生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)情況公告，經(jīng)公司初步核算，2024年度，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入約1738億元，其中茅臺(tái)酒營(yíng)業(yè)收入約1458億元，系列酒營(yíng)業(yè)收入約246億元，同比增長(zhǎng)約15.44%；預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)約857億元，同比增長(zhǎng)約14.67%。

　　據(jù)大智慧VIP，截至收盤，貴州茅臺(tái)跌2.37%，報(bào)1440.00元/股。